Баннеры для РСЯ в 2026 году: какие размеры нужны, как сделать эффективный креатив и сколько это стоит

Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, рано или поздно возникает вопрос: какие баннеры нужны для Рекламной сети Яндекса и как сделать их так, чтобы они не просто соответствовали требованиям, а действительно привлекали внимание?

В 2026 году рекламодателю доступно большое количество форматов. Яндекс поддерживает как стандартные графические креативы, так и HTML5-баннеры, адаптивные и другие форматы размещения.

Я занимаюсь разработкой рекламных баннеров и креативов в Fox Creative. В этой статье разберём, какие размеры используются в РСЯ в 2026 году, что важно учитывать при разработке и почему один готовый макет нельзя просто механически растянуть на все форматы.

01 Что такое баннеры для РСЯ

РСЯ — Рекламная сеть Яндекса, в которой объявления могут показываться пользователям на сайтах и сервисах, входящих в рекламную сеть.

В отличие от рекламы в поисковой выдаче, пользователь РСЯ может вообще не искать ваш товар или услугу в данный момент. Поэтому баннер должен самостоятельно привлечь внимание и быстро объяснить, что именно вы предлагаете.

Хороший рекламный креатив обычно строится вокруг нескольких элементов:

• понятного рекламного предложения;
• сильного визуального акцента;
• короткого и читаемого текста;
• бренда или логотипа;
• понятного действия пользователя.

Главная задача — не рассказать человеку всё о компании, а за несколько секунд заинтересовать его настолько, чтобы он захотел перейти дальше.

02 Какие размеры баннеров используются в 2026 году

У Яндекса сейчас существует большое количество фиксированных рекламных форматов. Среди них есть горизонтальные, квадратные и вертикальные варианты.

В актуальной документации Яндекса перечислены, в частности, следующие размеры:

Это не означает, что для каждой кампании обязательно нужно заказывать абсолютно все существующие размеры.

Набор креативов лучше подбирать под конкретную рекламную задачу и места размещения.

03 Почему нельзя просто растянуть один баннер

Одна из самых распространённых ошибок — сделать один красивый макет, а затем просто изменить его размер.

Например, композиция, которая отлично работает в формате 300 × 600, может полностью развалиться после уменьшения до 320 × 100.

Текст становится слишком маленьким, изображение теряет выразительность, кнопка или призыв к действию перестают выделяться.

Поэтому профессиональная адаптация — это не обычное изменение ширины и высоты.

Для каждого формата приходится заново проверять:

• размер и расположение текста;
• визуальную иерархию;
• масштаб изображения;
• положение логотипа;
• контраст;
• читаемость предложения;
• сохранение главного акцента.

Именно поэтому комплект РСЯ — это не один баннер, продублированный несколько раз.

04 Что должно быть на эффективном баннере

У баннера очень мало времени, чтобы привлечь внимание. Пользователь не будет изучать его как лендинг.

Поэтому я обычно рекомендую строить рекламный креатив вокруг одной основной мысли.

Например, вместо:

«Создание сайтов, продвижение, дизайн, SEO, разработка интернет-магазинов и фирменного стиля»

лучше сформулировать конкретное предложение:

«Лендинг на Tilda под ключ — от 60 000 ₽»

Пользователь сразу понимает, что ему предлагают.

На баннере также важно сохранить визуальную иерархию: сначала человек замечает главный объект или заголовок, затем предложение, затем бренд и действие.

05 Какие ошибки чаще всего встречаются в баннерах РСЯ

За годы работы я видел огромное количество рекламных креативов. И многие проблемы повторяются из проекта в проект.

06 Статический баннер или HTML5

Для РСЯ можно использовать разные типы рекламных креативов. Один из базовых вариантов — обычный графический баннер в формате JPG, PNG или GIF.

Для отдельных задач также подходит HTML5-баннер. Он позволяет создавать анимацию и более сложную подачу рекламного сообщения.

При этом HTML5 требует соблюдения дополнительных технических требований. Например, Яндекс указывает максимальный размер архива и требования к структуре HTML5-креатива.

Если задача решается обычной статикой, нет смысла усложнять проект только ради анимации.

07 Технические требования тоже важны

Красивый дизайн — только половина работы. Креатив ещё должен соответствовать техническим требованиям площадки.

Для графических креативов Яндекс указывает форматы JPG, PNG и GIF. Для HTML5 используется ZIP-архив.

Для многих рекламных форматов максимальный размер файла составляет 512 КБ, однако конкретные ограничения могут зависеть от выбранного типа кампании.

Также важно учитывать масштабирование графических креативов для экранов с высокой плотностью пикселей. Например, Яндекс рекомендует загружать графику в 2–3 раза больше размера рекламного блока для ряда форматов.

Кроме того, при подготовке баннеров необходимо оставлять безопасные зоны: отдельные области могут перекрываться элементами интерфейса.

Поэтому перед экспортом баннера важно проверить не только дизайн, но и формат, размер файла, размеры креатива и требования конкретной рекламной кампании.

08 Сколько стоят баннеры для РСЯ

Стоимость зависит от количества размеров, сложности дизайна, наличия готового ТЗ и необходимости самостоятельно подбирать изображения.

На Fox Creative базовая разработка статического баннера начинается от 1 500 ₽.

Если нужен комплект рекламных креативов, одна согласованная концепция адаптируется под необходимые размеры.

Если требуется разработка креатива полностью с нуля — подбор изображений, композиция, визуальная концепция и подготовка рекламного решения — это также можно учесть в расчёте.

Для дополнительных размеров готового дизайна можно заказать отдельные ресайзы.

09 Что входит в разработку баннеров Fox Creative

Моя задача — не просто подготовить несколько файлов нужного размера, а сделать рекламный комплект, который можно использовать в реальной кампании.

• разработка рекламной концепции;
• создание основного дизайна;
• адаптация под необходимые размеры;
• проверка читаемости текста;
• сохранение единого фирменного стиля;
• подготовка файлов к размещению;
• необходимые правки;
• подготовка нескольких цветовых вариантов при необходимости.

Если у вас уже есть готовое ТЗ, тексты и изображения — работаю по предоставленным материалам.

Если материалов нет, могу самостоятельно подобрать визуальную основу и собрать креатив на основании информации о вашем продукте или услуге.

10 Сколько баннеров нужно заказать

Это зависит от рекламной кампании.

Если вы уже знаете необходимые размеры — можно подготовить именно их.

Если вы только запускаете рекламу и не знаете, какие форматы понадобятся, сначала стоит определить тип кампании и места размещения.

Не всегда нужно заказывать максимальное количество размеров.

Но если задача — получить хороший охват и протестировать разные размещения, имеет смысл подготовить несколько наиболее востребованных форматов.

11 Как проходит работа

12 FAQ: частые вопросы о баннерах РСЯ

13 Главное: баннер должен продавать, а не просто быть красивым

Реклама в РСЯ работает в условиях высокой конкуренции за внимание. Пользователь может увидеть десятки разных рекламных сообщений за короткое время.

Поэтому задача дизайнера — не сделать максимально сложную картинку.

Задача — сделать понятный рекламный визуал, который заметят, поймут и запомнят.

Именно поэтому я не отношусь к баннерам как к простому набору картинок разных размеров.

Сначала определяется идея и рекламное предложение. Затем создаётся визуальная концепция. После этого дизайн адаптируется под необходимые форматы и проверяется на читаемость.

Если вам нужны рекламные баннеры для РСЯ, Яндекс Директ или других рекламных размещений, можете посмотреть примеры работ и рассчитать стоимость на странице проекта.